Te explicamos cómo crear un plan editorial para la gestión de contenidos de tu negocio en redes sociales.

A la hora de publicar contenido para  una marca en redes, nada debería ser azaroso. El no seguir un plan editorial puede resultar uno de los principales factores que contribuyen al estancamiento para una cuenta en redes.

Para que esto no suceda, todo contenido necesita seguir una estrategia, ser medible y estar organizado a futuro.

En esta nota veremos que es un plan editorial para redes sociales y cómo crear uno que se adapte a las necesidades de tu negocio.

¿Qué es un plan editorial y cuáles son sus ventajas?

Un plan editorial o calendario de contenido es una herramienta del Community Manager a la hora de organizar y planificar las publicaciones en los diferentes perfiles de redes sociales que maneje. Es importante saber que vamos a publicar, dónde hacerlo y porque canal.

También servirá de guía a la hora de crear contenido, para obtener un equilibrio en los temas de los cuales se vaya a conversar.

Algunos de los beneficios que nos brinda son:

Ahorrar tiempo: Al tener todo planificado y bajo control, podrás dedicarle tiempo a otras actividades. No se te pasará ninguna fecha importante ni tendrás que correr contra el reloj.

Presencia activa en redes: Los perfiles que administres siempre estarán en movimiento, ya que te permitirá tener un panorama sobre el contenido y la falta del mismo.

Ayuda al trabajo en equipo: Si son varios integrantes quienes administran la cuentas de una marca, un plan editorial facilitará el trabajo. Incluso para quienes realicen redacción o diseño.  

Permite definir los posteos: El tipo de formato, título, copy,  autor, la red social en el que se publicará, su periodicidad dependiendo el tema, ya sea si es un contenido para publicación  mensual, semanal o diario. 

Registra tu trabajo: Te permitirá ver el historial de cómo se está trabajando con una marca, en caso de que se busque cambiar de estrategia, también te servirá como registro que puedas mostrarle a tu cliente. 

¿Cómo pienso mi plan editorial?

Primero que nada tenemos que empezar a definir nuestra estrategia en redes sociales, para luego armar nuestro calendario de contenido . Para eso tendremos que hacernos estas preguntas: 

¿Cuál es mi buyer persona?

Es importante saber quién será el tipo de usuario que terminará consumiendo nuestra marca. Sus gustos, actividades, hobbies, estilo de vida, género, etc. 

Basándonos en esto orientaremos nuestro contenido.

¿Qué objetivos quiero alcanzar en mis cuentas este mes, año, etc?

Si bien todos los clientes buscan vender, es  necesario definir objetivos que sean alcanzables y medibles en el tiempo estipulado.

Con base en esto y los recursos con los que se cuente se realizarán las acciones convenientes. 

¿Qué tipo de formato emplearemos?

Imagen, video o  texto son algunos de los formatos que se pueden emplear. Esto también dependerá de los recursos que cuentes, también busca medir cuál de los formatos y en qué red social genera más engagement. 

¿Cuáles serán las redes sociales a utilizar y cuál será la frecuencia de publicación?

Qué redes sociales están funcionando mejor en cada marca es algo que tienes que tener en claro, para manejar tu calendario.

Algo a tener en cuenta es que Facebook sigue siendo la red social más elegida para representar a una marca, pero Instagram pisa fuerte entre los millennials y la generación Z.

También piensa en definir la frecuencia de publicación por red social, esto lo podrás evaluar con herramientas que midan qué días funciona mejor tu contenido.

¿Sobre qué tópicos de conversación hablará mi marca? 

En este punto nos detendremos un poco más, ya que es necesario saber cuál será el tipo de contenido que se conversará en redes sociales.

Para esto y la pregunta del punto anterior no tendremos respuestas sin métricas. Esto nos permitirá saber qué nos funciona mejor y que es lo que nuestra comunidad elige, para saber si seguir por ese camino o realizar otras acciones.

Topicflower es una herramienta que puede facilitarte este trabajo, ya que mide por categorías y tópicos de conversación. También te permite gestionar tus redes desde un solo lugar, crear una estrategia e inclusive analizar a tu competencia.

Recuerda la famosa frase «Lo que no se mide, no se controla y lo que no se controla no se mejora» William Thomson Kelvin

¡Ahora sí!: Creación

•  Para crear tu calendario no es necesario recurrir a aplicaciones pagas. Puedes comenzar con un excel en Google Drive, ya que es más fácil de editar y compartir. 

• Divide la planilla como si fuera un calendario, en el que colocarás 7 días en 4 semanas. Puedes crear pestañas por mes en tu Excel para estar más organizado. 

• Dentro de la planilla también necesitas incluir: Hora, Red social, Copywriter, Objetivo, Hashtags, Tipo de formato, Tipo de contenido, Etiquetas, Url. 

• Ten presente fechas importantes como efemérides, te ayudarán a marcar el ritmo en tu calendario. Si aún  no tienes el calendario de community con fechas importantes, puedes descargarlo aquí.

• Suma a  las personas que trabajan contigo en redes y aprovecha los recursos que te brinda Excel, diferencia por colores, haz comentarios, etc. Todo suma para organizarse en equipo.

Ahora ya sabes como crear tu plan editorial, solo resta  ver cómo te organizas de aquí en adelante. Coméntanos aquí abajo si tienes alguna inquietud o qué método empleas para la planificación de tus contenidos.

Autor

Leandro Blas, redactor de contenidos en TopicFlower.