Der A/B-Test und wieso es sich lohnt, jeden Newsletter vor dem Versand zu testen
Der A/B-Test – Erreichen Sie das Maximum
Wann auch immer Sie eine Newsletter-Kampagne versenden, ist dies der A/B-Test eine großartige Möglichkeit um zu sehen was funktioniert und was nicht. Und wie Sie sich weiter verbessern können.
Nehmen wir an, Sie möchten Ihre Kampagne an 10.000 Personen senden. Nehmen wir weiter an, Sie können sich nicht für die perfekte Betreffzeile entscheiden. Sie schwanken zwischen «Nur noch für kurze Zeit: 50% auf Ihren Haarschnitt» und «Wir schneiden Ihre Haare zum halben Preis». Nur Ihre Empfänger werden Ihnen sagen können, welche der beiden Betreffe tatsächlich besser funktioniert. Jetzt kommt der A/B-Test ins Spiel. Sie senden 1.000 Empfängern Betreff 1 und weiteren 1.000 Empfängern Betreff 2. Nach einiger Zeit vergleichen Sie die Öffnungsraten miteinander und sehen, dass der Newsletter mit Betreff 2 öfter geöffnet wurde. Daher senden Sie Ihren Newsletter mit Betreff 2 an die restlichen 8.000 Empfänger.
Mailify ermöglicht Ihnen verschiedene Kriterien zu testen. Sie geben an, was getestet werden soll. Dann entscheiden Sie ebenfalls, aufgrund von welchem Kriterium der Gewinner entschieden werden soll (Öffnungsrate oder Klickrate). Sie sagen, wie groß die Testgruppen sein sollen (z.B. 20% Ihrer Gesamtmenge) und wie lange Sie warten möchten, bis der Gewinner feststeht (1 Stunde nach dem Test, oder erst am nächsten Tag?). Die Software übernimmt dann den Rest ganz automatisch.
Sie können den Test natürlich auch weiter ziehen und nach dem Betreff etwas anderes testen, zum Beispiel das Newsletter-Design oder den angezeigten Absendernamen. Jede Sendung ist eine Möglichkeit, mehr zu lernen!
Ich empfehle Ihnen, Ihre Tests immer an mindestens 100 Empfänger zu senden. Je größer die Testgruppe, umso aussagekräftiger ist das Resultat.
Mögliche Tests:
Inhalt:
- Absendername/-adresse
- Betreffzeile
- Personalisierung
- CTAs (Farbe, Positionierung, Text, etc.)
- Bilder und Layout
- Inhalt der Nachricht
- Angebote
Empfänger:
- Verschiedene Segmentierungen der Empfänger
Zeitpunkt:
- Tageszeit
- Wochentag
- Frequenz
Alles klar? Dann testen Sie Mailify kostenlos und wir schenken Ihnen 1.000 E-Mails.
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